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高效率准确调整投放广告,选择Yandex.Direct自动战略

如何实现回收广告投资并可以控制结果?您可以使用机器学习功能。Yandex.Direct 系统的自动战略可以优化转化次数、投资回报率及点击次数。它们可以分析超过 350 个外部工具无法取得的因素和数据。另外,还可以在几秒钟内完成人需要几个小时才能完成的工作。

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#01

可以解决的问题

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提高转化次数与销售量

据我们的数据显示,在同样价格范围内自动战略带来的转化次数平均超过手动战略的转化次数的20%。

最佳投资回报率

请选择最佳投资回报率与能够带来收益的用户
行为,Yandex.Direct将会为您吸引客户。

在设置期间节省宝贵的时间

当您发展业务时,机器会替您完成出价管理常规的操作。

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#02

Yandex.Direct预算的一半由算法管理

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Yandex.Direct广告系列50%的预算由自动战略与外部系统(bidders)管理。显而易见,业务规模越大,自动化越重要 —— 光靠手动管理一大批出价与根据KPI优化购买是不可能完成的任务。在那些把广告委托给算法管理的人之中,有可能有您的竞争对手。

*若需要取得更多的转化

转化次数优化。

战略会选择最佳出价,以便获得尽可能多的目标访问,同时还将限制平均转化成本或每周预算或将这两个指标保持在设置的范围内。为此,您需要确定最佳转化成本

若您确定转化成本,请使用带有每周预算限制的“转化次数优化”战略。这样您就可以了解,在您的经营范围内可以根据什么价格获得转化。在这种情况下,系统会尽力在设定的预算范围内购买尽可能多的转化,即根据可以实现的最低价购买转化。

* 若有多个目标与希望优化投资回报率

投资回报率优化。

本战略可以帮助您在设置的投资回报率(ROI)范围内为选定的目标取得尽可能多的转化。请在广告系列参数中添加具有特定价值的关键目标或设置电子商务功能。

当您在同一个或不同的销售漏斗的阶段设置了两个及以上目标的情况下,您也可以选择本战略。

*若需要更多流量

点击次数优化。

若您希望优化网站的流量或增加社交网络上的用户群体,请选择点击次数优化战略。若有必要,可以设置限制:指定每周预算、平均点击价格或希望在一周内获得的点击次数。

* 只有在网站的每周转化次数不低于10次的条件下才可以使用转化次数或投资回报率优化战略。另外,您需要确定优化目标(例如,在网站的购买)并在广告系列中绑定Yandex.Metrica计数器,以便追踪这些优化目标。

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#03

对比战略

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通过Yandex.Direct的测试您可以评估手动与自动战略的有效性。为了在实践中检查哪种战略会带来更多的转化(以投资单位计算)一定需要设置可比的预算金额:为自动战略设置每周预算并为手动战略设置每日预算。

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以下是几个实例:

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1

与手动战略相比,通过带有平均转化成本限制的“转化次数优化”战略广告商能够以更低价格获得更多的转化。

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2

与手动战略相比,通过带有每周预算限制的“ 转化次数优化”战略与无限制的CPA,广告商能够以更低价格获得更多转化。

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3

通过在Yandex网盟广告系列使用“投资回报率优化”战略广告商能够达到自己所希望的投资回报率水平。由于只有在较低的广告支出条件下,才可以达到设置的投资回报率,战略降低了点击价格,导致网站流量与转化次数的下降。

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如您还有更多疑问,欢迎咨询小悉或客户经理,乐意为您解答~

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